С конца 2025 года российские маркетплейсы фиксируют рост продаж товаров с символикой интернет-мема «6-7» (six-seven). Тренд, зародившийся в англоязычном TikTok, стремительно захватил российскую аудиторию и породил новый сегмент товарных категорий — от фигурок и футболок до канцелярии и даже пряников. При этом, как показывают данные, влияние тренда на разных площадках проявляется по-разному, что напрямую связано с особенностями позиционирования маркетплейсов.
От бессмысленного звука до товарной категории
Феномен «6-7» — классический пример интернет-«вируса», лишенного глубокого смысла. Его происхождение связывают с песней «Doot Doot (6 7)» филадельфийского рэпера Skrilla, а взрыв популярности произошел после того, как в 2025 году подросток, известный как «67 Kid», выкрикнул эту фразу на баскетбольном матче, сопроводив ее характерным жестом — будто взвешивает что-то в руках.
Мем стал особенно популярен среди детей и подростков, настолько, что Dictionary.com объявил «6-7» словом года . В России волну подхватили школьники.
Цифры и динамика
Как показывает аналитика, началом тренда в коммерческом смысле стал конец 2025 года.
Тогда запросы по ключевому слову «сикс севен» (six seven) начали расти паралелльно с возврастающим предложением.
В 2026 году динамика сохранилась с двумя ярко выраженными пиками:
-
Февраль-март 2026 — выход из «мертвого» постпраздничного сезона
-
Май-июнь 2026 — окончание учебного года, когда школьники активно вовлекаются в тренды
Структура спроса: что покупают?
Аналитика показывает четкую структуру потребительского спроса на «мемную» продукцию.
Топ-категории:
-
Одежда (футболки, бейсболки)
-
Фигурки, статуэтки и игрушки
-
Пряники и кондитерские изделия, часто для украшения тортов и выпечки
-
Прочие категории, среди которых наборы посуды, канцелярия, наклейки, кружки, очки и прочие
Интересно, что в отдельных нишевых категориях, таких как канцелярия, товары продаются не столько как «мемная продукция», сколько как стильные аксессуары, дополняющие образ.
Сравнение Wildberries и Ozon: разная природа успеха
Несмотря на общий всплеск интереса, влияние мема на двух крупнейших российских маркетплейсах различается. Это объясняется изначально разной стратегией развития и, следовательно, структурой аудитории.
Wildberries: Массовый рынок и быстрая реакция
На Wildberries тренд проявился наиболее ярко.
Wildberries традиционно ориентирован на массового покупателя, предлагая широкий ассортимент товаров повседневного спроса по доступным ценам.
Именно эта модель идеально подходит для скоротечных трендов вроде «6-7»:
-
Ассортимент: Платформа позволяет быстро выводить на рынок дешевые товары (фигурки, наклейки, пряники), которые покупаются импульсивно.
-
Аудитория: Массовый покупатель быстрее подхватывает тренды, увидев их в рекомендациях или в выдаче по популярному запросу.
По данным аналитики, на Wildberries выбор товаров «сикс севен» довольно широкий, а оборот растет именно за счет дешевых и эмоциональных покупок.
Ozon: Инструмент для осознанного выбора
На Ozon влияние тренда прослеживается, но не так тотально.
Ozon позиционируется как более «системная» и структурированная площадка, ориентированная на осознанные покупки, а также на развитие брендов.
Покупатель на Ozon чаще ищет конкретный товар, а не импульсивно реагирует на вирусный контент.
В категориях, где товары более дорогие или сложные, «мемный» фактор имеет меньшее значение, чем качество и характеристики.
Тем не менее, на Ozon также присутствовал спрос на соответствующую продукцию, но чаще в сегменте недорогих сувениров и аксессуаров, а не как массовое явление.
Практические выводы для селлеров
Тренд «6-7» показывает, как вирусный контент может монетизироваться на маркетплейсах. Для успешного использования этой волны стоит учитывать площадочную специфику:
-
Для Wildberries: Делайте ставку на визуал и эмоции. Основной потребитель — дети и подростки, которых привлекают яркие картинки и короткие видео. Запускайте недорогие товары (стикерпаки, фигурки, простые футболки) с расчетом на импульсивный спрос .
-
Для Ozon: Оптимизируйте поисковые запросы. Добавляйте в карточки ключевые слова и теги «сикс севен», «6-7», «six seven». Используйте инструменты таргетинга. В premium-сегменте могут хорошо заходить качественные принты на одежде, сложные фигурки (3D-печать) или наборы для творчества .
Важно помнить: Жизненный цикл мемов скоротечен. К моменту, когда тренд доходит до брендов, он часто уже начинает умирать . Поэтому стратегия должна быть быстрой: тестируйте малые партии, следите за динамикой спроса и будьте готовы оперативно свернуть производство.
——————————————————————————————
❓ Какой товар продавать? В какой категории выше спрос? Как создать карточку и прокачать SEO? Можно ли заработать на маркетплейсе?
Мы знаем ответ!
Seerfar — сервис аналитики маркетплейсов и управления бизнесом на Ozon и Wildberries.
➡️ Переходите на наш сайт, чтобы узнать больше информации о сервисе~
➡️ Регистрируйтесь прямо сейчас и получайте до 3-х дней бесплатного демо-доступа!