Рекламная кампания и Автоматизация стратегий

I. На кого ориентированы инструменты

Действующие продавцы, работающие с рекламой

II. Функциональные возможности

Функция управления рекламой в Seerfar позволяет продавцам детально анализировать эффективность рекламного продвижения, включая объем продаж, кликабельность (CTR), конверсию и другие. Кроме того, она поддерживает массовое создание рекламных кампаний с автоматической корректировкой ставок и автоматическое управление активацией/деактивацией кампаний,  что позволяет выполнять все операции, связанные с анализом и управлением рекламными кампаниями. Точная настройка вместе с аналитикой способствуют повышению продвижения на маркетплейсе.

III. Механизм синхронизации

После успешной авторизации магазина примерно через 2–3 часа данные рекламных кампаний за последние 60 дней автоматически синхронизируются через API. В дальнейшем автоматическое обновление данных происходить не будет.

После завершения синхронизации данных за последние 60 дней, если у вас подключены стратегии автоматического включения/выключения или автоматического управления ставками на основе затрат, ваши рекламные кампании будут обновляться каждые 15 минут.

Следует учитывать, что при синхронизации данных через API возникает временная задержка. В частности, если реклама была создана или изменена в личном кабинете продавца, она не синхронизируется с Seerfar в реальном времени. В таком случае можно выполнить ручную синхронизацию для мгновенного обновления данных.

Как выполнить ручную синхронизацию?
Ознакомьтесь с пунктом 4.2 пятого раздела ниже.

IV. Рекламные стратегии

Временной таргетинг

Позволяет автоматически включать или выключать рекламу в заданное время. Например, можно настроить включение в 6:00 по московскому времени и выключение в 00:00.

  • Избегает ненужных расходов на рекламу (например, в периоды низкой активности целевой аудитории).

  • Позволяет заранее планировать время показа рекламы для акций, повышая точность и охват.

Контроль расходов

Установите дневной или периодический бюджет: при достижении лимита система автоматически приостанавливает показ рекламы.

  • Предотвращает превышение бюджета и обеспечивает управляемость расходов.

  • Избегает ситуаций с высокими затратами и низкой отдачей, повышая ROI (окупаемость инвестиций).

Автоуправление ставкой по времени

Автоматически корректирует ставки в зависимости от временных промежутков:

  • Повышение ставок в часы пик (например, утром и вечером) для увеличения показов.

  • Снижение ставок в периоды низкой активности для сокращения издержек.

  • Результат: максимизация видимости рекламы в «горячие» периоды и снижение бесполезных затрат.

Автоуправление ставкой по параметрам размещения

Автоматически изменяет ставки на основе реальных показателей (CTR, CR):

  • Например, при высоких показах, но низком CTR система повышает ставку для улучшения позиции.

  • Преимущества:

    • Динамическая оптимизация для роста конверсий.

    • Повышение точности рекламы за счет данных, исключение неэффективных показов.

V. Руководство по работе с инструментами

1. Авторизация по API

Перед созданием рекламных стратегий необходимо выполнить авторизацию магазина в сервисе по API:

1. Сначала добавьте API продавца для авторизации магазина.

2. Затем добавьте Performance API для авторизации управления рекламой.

Если вы уже завершили авторизацию магазина, перейдите сразу к разделу 1.2 «Авторизация для управления рекламой».

1.1 Авторизация магазина:

1) Перейдите в раздел «Управление магазином» → «Авторизировать управление магазином».

2) Выберите маркетплейс: OZON.

3) Нажмите «Добавить магазин», заполните данные API продавца и подтвердите авторизацию.

👉 Если не знаете, где найти необходимые для авторизации данные, см. пункт 4.

4) Перейдите по ссылке ниже, что попасть в раздел «Настройки» в личном кабинете продавца OZON.

https://seller.ozon.ru/app/settings/name-password 

— Найдите название магазина и Client ID

— Найдите ключ API

— Найдите валюту магазина

5) Для Ozon валюта должна совпадать с настройками магазина в личном кабинете. В противном случае возможны ошибки при создании товаров.

6) Внимание: нельзя добавлять один и тот же магазин в Seerfar несколько раз. Если нужно привязать магазин к другому аккаунту, сначала удалите его из текущей привязки.

1.2 Авторизация для управления рекламой:

1. В разделе «Управление магазином» → «Авторизировать управление магазином» найдите опцию Обновить авторизацию и выберете Performance API. Заполните необходимые данные и нажмите [Подтвердить] для завершения авторизации. Если вы не знаете, где найти эту информацию, обратитесь к пункту 2.

2. Перейдите в раздел «Настройки» в личном кабинете продавца Ozon, откройте вкладку «API-ключи» и выберите Performance API.
Если у вас есть аккаунт в сервисе Ozon Performance, выберите соответствующий аккаунт.

Если аккаунта нет, создайте новый аккаунт.

3. В списке аккаунтов выберите нужный и нажмите «Добавить ключ».

2. Создание рекламной автостратегии

1. Сначала откройте раздел «Управление рекламой → Автоматизация стратегий».

2. Нажмите «Создать автостратегию», где можно отдельно выбрать и создать:

  • Автоматическое включение/выключение рекламных кампаний (Автовключение)

  • Автоматическое управление ставками (Автоуправление ставкой)

2.1 Создание автоматического включения/выключения рекламных кампаний

Настройте показ рекламы с учетом:

  • Заданного временного диапазона (по времени)

  • Контроля расходов

2.1.1 Автоматическое включение/выключение — по времени

  • Название стратегии: Укажите свое (рекомендуется подробное описание для удобства привязки и корректировки рекламных кампаний)

  • Таймер вкл/выкл: Установите время автоматического включения/выключения рекламы

  • Периодичность:

    • Фиксированное расписание (например, Пн, Вт, Ср с 17:00 до 21:00 UTC+3)

    • Временной интервал (например, 10.02.2025–20.02.2025 с 17:00 до 21:00 UTC+3)

2.1.2 Автоматическое включение/выключение — контроль расходов

Условия выполнения:

Выберите параметры для отключения рекламы при достижении определенных значений:

  • Расходы на рекламу (за день/неделю)

  • Выручка от рекламы

  • Доля расходов на рекламу

  • Клики

Можно установить до 3 условий – реклама отключится только при одновременном выполнении всех условий.
Используйте кнопки «+» / «-« справа для добавления или удаления условий.

Пример:

Реклама автоматически отключится, если:

  • Дневные расходы на рекламу > 100₽ И

  • Объем продаж с рекламы > 1000₽

Примечание: Для стратегий автоматического включения/выключения можно одновременно использовать как стратегию по времени, так и для контроля расходов. Приоритет будет иметь то условие, которое выполняется первым.

2.2 Создание стратегий для автоматического управления ставками

Настройте корректировку ставок для рекламных кампаний на основе:

  • Динамического биддинга по времени (по времени)

  • Биддинга на основе данных (по параметрам размещения)

2.2.1 Автоматическое управление ставками — по времени

Настройки стратегии:

  • Корректировка ставок по умолчанию — единое условие для всех дней

  • Детальная корректировка ставок — индивидуальные условия для каждого дня

Тип продвижения:

  • Вывод в топ

  • Трафареты

Базовое значение ставки:

Базовая ставка для рекламы. На ее основе происходит увеличение или уменьшение ставки.
(Примечание: Если ставка изменена в личном кабинете Ozon во время действия стратегии, новое значение НЕ станет базовым для следующего корректировочного периода. Система использует только базовое значение, указанное в Seerfar. Для изменения базовой ставки отредактируйте ее в системе Seerfar.)

Периоды корректировки:

Настройте изменение ставок для разных временных интервалов.
*(Все временные интервалы указаны по московскому времени UTC+3.)*

Пример (корректировка ставок по умолчанию):

  • Базовая ставка: 3₽

  • Тип рекламы: Вывод в топ

Временной интервал (UTC+3) Корректировка ставки Итоговая ставка
12:00–14:00 Фиксированная: 4₽ 4₽
15:00–17:00 +2₽ к базовой 5₽
19:00–21:00 –1₽ от базовой 2₽

В периоды, не указанные в настройках, ставка автоматически возвращается к базовому значению.

2.2.2 Автоматическое управление ставками — по параметрам размещения

Условия выполнения:

  • Период: день/неделя

  • Параметры: просмотры, клики, добавления в корзину, количество заказов
    (Можно задать до 3 условий. Стратегия сработает только при одновременном выполнении ВСЕХ условий)

Пример:
Если за день:

  • Просмотры ≥ 1000

  • Клики ≤ 100

  • Добавлений в корзину < 10

→ Ставка для рекламы по типу продвижения Вывод в топ автоматически изменится на 5₽.

Примечание: Для стратегий автоматического управления ставками можно одновременно использовать как стратегию по времени, так и по параметрам размещения. Приоритет будет иметь то условие, которое выполняется первым.

3. Привязка и отвязка рекламных стратегий

3.1 Привязка рекламной стратегии

Привязку можно выполнить в разделе «Управление рекламой → Рекламная кампания».

1) Автоматическое включение/выключение:
Нажмите кнопку справа от рекламной группы, чтобы выбрать и привязать созданную стратегию автоматического включения/выключения.

2) Автоматическое управление ставками

Нажмите на название рекламной группы → перейдите в детализацию группы → нажмите кнопку справа от рекламной кампании → выберите и привяжите созданную стратегию автоматического управления ставками.

3.2 Отвязка рекламной стратегии

1. Можно отвязать стратегию, нажав кнопку Удалить, как сказано выше.

2. Также отвязку можно выполнить в разделе «Управление рекламой → Автоматизация стратегий».

3.3 Просмотр стратегий к применению

В разделе «Управление рекламой → Автоматизация стратегий» нажмите «Журнал стратегий к применению» для просмотра всех созданных стратегий.

4. Анализ эффективности рекламы и синхронизация данных

4.1 Аналитика

После запуска рекламы и накопления достаточного объема данных вы можете проанализировать эффективность рекламы в разделе «Управление рекламой → Рекламная кампания».

4.2 Ручная синхронизация данных

Для анализа эффективности рекламы критически важна актуальность данных. Помимо автоматической синхронизации рекламных данных с Ozon, при обнаружении задержек вы можете вручную синхронизировать данные, чтобы получить актуальную информацию для точного анализа.

Способы ручной синхронизации:

  • Нажмите кнопку «Синхронизировать рекламные данные» в правом верхнем углу раздела Рекламная кампания.

  • Или перейдите внутрь рекламной группы и используйте ту же функцию.

Важно: Ozon API имеет лимит в 500 вызовов в день. При превышении лимита:

  • Данные могут не синхронизироваться.

  • Стратегии контроля расходов или автокоррекции ставок на основе данных перестанут работать.